OMExpo Latino: Agências de Comunicação investem em eventos de marketing digital

Nos dias 19 e 20 de maio acontecerá aqui no Brasil, em São Paulo, um grande evento de Marketing Digital – a OMExpo Latino: Feira e Congresso de Marketing Digital:

O evento contará com grandes nomes de empresas pioneiras no mercado que estarão presentes para compartilhar suas experiências, estratégias e panoramas sobre o futuro no setor do marketing online. A feira contará com aproximadamente 20 expositores. Para o congresso o time de palestrantes é forte, são 70 especialistas da área. A organização prevê a participação de mais de mil visitantes / profissionais do mercado da América Latina, E.U.A. e da União Européia. Dentre os convidados então:

Chris Anderson (Wired Magazine); David Castiglioni (Microsoft); Michael Kleindl Romero Rodrigues (Buscapé); Roberto Schmidt (Globo TV); Ettore Leale (Yahoo! Search Marketing);

O Analista de Marketing Everson Costa, sócio diretor da Esinet, uma agência de comunicação digital de Belo Horizonte – MG, comenta que “O mundo digital é dinâmico e requer atualização constante por parte dos profissionais do marketing digital. Este evento ganha notoriedade pela diversidade e riqueza de experiências, já que há presença de marcas, empresas e especialistas não só do Brasil”. Ainda segundo o diretor da Esinet, em um mundo onde os negócios são globalizados, ouvir palestras internacionais permite à agência permanecer antenada com novidades que ainda não foram adotadas no Brasil.

Kayo Mattos

Fonte :

http://www.mestreseo.com.br/eventos-seo/omexpo-latino-o-que-nao-se-pode-perder
http://www.artigos.com/artigos/comunicados-de-imprensa-press-releases/marketing/omexpo-latino:-agencias-de-comunicacao-investem-em-eventos-de-marketing-digital-10963/artigo/

Brasileiros dominam Marketing da Copa do Mundo


Craques da seleção brasileira são os principais destaques em vitrines de lojas de esporte e ações publicitárias na África do Sul

O chamado “clima de Copa” pode ainda não ter envolvido todos os sul-africanos com a intensidade que se espera que aconteça no país-sede de um torneio tão importante. Mas levando em consideração as ações publicitárias, a África do Sul há tempos respira futebol. E os craques brasileiros são o principal destaque.

Em shoppings e outdoors nas principais cidades-sede da competição, como Joanesburgo e Cidade do Cabo, as imagens de Kaká e Luís Fabiano são as mais comuns. O camisa 9 da equipe de Dunga, aliás, é o novo “queridinho” da empresa fornecedora de material esportivo da CBF, graças principalmente à indefinição sobre a presença de Ronaldinho Gaúcho entre os convocados.

Mesmo assim, no entanto, o meia do Milan aparece em parte do material publicitário relacionado ao novo uniforme da seleção a ser utilizado na Copa. Em algumas lojas, por exemplo, a camisa amarela divide o destaque com a do Manchester United, um dos clubes mais populares na África do Sul. E enquanto Wayne Rooney representa o clube inglês, é Ronaldinho o rosto do futebol brasileiro.

Enquanto a seleção brasileira domina as vitrines, apenas dois outros times também conseguem algum destaque nesse tipo de exposição: a África do Sul, anfitriã da Copa, cuja nova camisa tem batido recordes de venda, e a Itália, atual campeã mundial.

Em outdoors, o atacante Didier Drogba é provavelmente o maior destaque, à frente do atacante Teko Modise, da África do Sul. O atacante do Chelsea e da Costa do Marfim, ao que parece, já superou Samuel Eto`o, da Inter de Milão e de Camarões, como principal ídolo do futebol no continente africano.

Apenas nos comerciais de TV a exibição das seleções participantes do Mundial de 2010 é mais dividida. Além dos brasileiros, sul-africanos, ingleses e italianos, também ganham destaque a Argentina, com Lionel Messi, a Espanha, com Fernando Torres, a Alemanha, com Michael Ballack, a França, com Thierry Henry e Portugal, com Cristiano Ronaldo.

FONTE: http://copa2010.ig.com.br/selecoes/brasil/brasileiros+dominam+marketing+da+copa+do+mundo/n1237566440012.html#2

POR RENATO DALA POLA

BRAHMA: PRIMEIRA MARCA BRASILEIRA NA COPA DO MUNDO FIFA

A Brahma oficializa o seu patrocínio da Copa do Mundo da FIFA de 2010 e apresenta um novo filme institucional, criado pela agência Africa. O comercial, que traz o jogador Luís Fabiano como garoto-propaganda, mostra o orgulho da Brahma em ser a primeira marca genuinamente nacional na história a participar da maior competição de futebol do planeta.

"Estamos muito satisfeitos em poder anunciar que a Brahma, além de ser a patrocinadora oficial da seleção mais guerreira do mundo, é também a primeira marca brasileira a ser patrocinadora oficial da Copa do Mundo da Fifa de 2010", afirma Marcel Marcondes, diretor de marketing de Brahma.

"Estamos preparando uma série de ações para envolver os torcedores brasileiros no clima do torneiro, mostrando que tanto os jogadores que entram em campo como os brasileiros são guerreiros que batalham e não desistem dos seus sonhos", completa Marcel.

A escolha de Luis Fabiano para protagonizar o comercial não foi à toa. Além de representar o time brasileiro, Luís Fabiano é um típico “brahmeiro”: batalhador, guerreiro e que não desiste dos seus sonhos.

De acordo com o diretor de atendimento da Africa, Marcelo Passos, no filme a batida no peito é o ícone do guerreiro, que representa a garra e a confiança que a seleção tem, mesmo jogando fora, contra o resto do mundo. "Mais do que patrocinar a Copa do Mundo, Brahma reforça, por meio da campanha, o apoio à Seleção Brasileira, a qual também patrocina. Ou seja, nossos jogadores não estarão sozinhos na África do Sul", diz Passos.

 

Marketing Esportivo - Corinthians

Realmente o Marketing veio para ficar. A filosofia de negócios voltada para as necessidades e desejos dos consumidores se tornou uma das primeiras, e talvez, a mais importante ferramenta do mundo dos negócios.

Por caracterizar conceitos amplos e adaptáveis, as ações de marketing tornaram-se comuns a todos os públicos e mercados. Produto, preço, ponto e promoção, propostos pelo professor McCarthy, da Michigan State University, no livro Basic Marketing: a managerial approach, de 1960, ganharam o mundo.

Aqui no Brasil, temos visto casos de sucesso envolvendo grandes empresas. Mas poucos esperavam por ações mercadológicas tão bem desenvolvidas por clubes de futebol. Produto, preço, ponto e promoção tornaram-se fundamentais para estimular a freqüência nos estádios, bem como acirrar a competitividade entre grandes clubes de futebol.

O mais atual e em evidência nos diversos meios é o Sport Clube Corinthians Paulista. Após cair para a segunda divisão e ser vítima de uma administração inadequada, a mudança em seu elenco administrativo foi fundamental para o retorno à primeira divisão dos grandes clubes paulistas.

Além da reestruturação hierárquica incluindo presidentes, diretores e gerentes esportivos, o conceito de Marketing Esportivo se apresentou de várias formas. Camisetas estampadas com os slogans "Eu nunca vou te abandonar porque eu sou Corinthians"; "Corinthians minha vida, Corinthians minha história, Corinthians meu amor" ou "Aqui tem um bando de loucos, loucos por ti Corinthians" grito motivacional que reafirma a essência da marca, fazem juz aos resultados que o clube vem alcançando.

Outras estrategias de marketing foram utilizadas para a surpreza dos torcedores e do publico em geral, além da realização de eventos em parcerias com clubes rivais, ações publicitárias pedindo paz nos estádios, mensagens no celular, TV Timão e uso pesado da internet, a contratação do jogador Ronaldo, conhecido como "Fenômeno", foi decisiva para o fortalecimento da marca e da empresa Corinthiana.

Uma vida de lutas, conquistas, sofrimento e superação, caracterizam o target do Clube AlveNegro. A vendagem de camisetas foi um sucesso, até mesmo torcedores de outros times se pronunciaram na mídia televisiva, mostrando sua satisfação pela superação do "Fenômeno".

Talvez o foco não esteja em apenas descobrir as necessidades ou desejos dos consumidores, mas ir além, fazê-los FELIZES.

Essa proposta mercadológica tem sido muito útil e gerado excelentes resultados por parte daqueles que a tem aplicado.  Basta olhar o sorriso estampado nesse "Bando de loucos", e a melhora contínua dos resultados financeiros da instituição.

Rafael Alves Leal e Alan Campos

Gillette - Patrocinadora da seleção Brasileira

Dez entre 10 pessoas vão citar a Copa do Mundo como o grande evento esportivo do ano. Mas nem todas as marcas possuem a verba necessária para se associar a este torneio. Sendo assim, resta às empresas buscarem outras formas de conquistar o consumidor com uma jogada de Marketing desconcertante que faça a concorrência tremer e o comprador lembrar-se dela como um golaço na final.

A Gillette fez isso. Ao patrocinar a Seleção Brasileira, automaticamente a marca será vista por todo o mundo. Desta forma, é possível comunicar-se com o consumidor de forma emocional, e é o que a Gillette vem fazendo há mais de 100 anos ao investir em Marketing esportivo. A CBF e a Gillette assinaram um acordo de patrocínio da Seleção Brasileira. O contrato terá duração de 14 meses, período que inclui a Copa das Confederações e a Copa do Mundo de 2010, ambas na África do Sul.

Além de aumentar as vendas, outro golaço das marcas que investem no futebol neste período são os benefícios que podem ser percebidos ao estar associado a um evento deste porte. Além de toda a visibilidade gerada e a exposição da marca em todos os meios de comunicação, a Gillette sabe que estará mais perto dos brasileiros.

Além da seleção masculina principal, o patrocínio engloba ainda as seleções masculinas Seleção Sub-23, Seleção Sub-20, Seleção Sub-17 e Seleção Feminina.

A Gillette terá direito a utilizar mundialmente o título de "Patrocinadora da Seleção Brasileira de Futebol", usar logomarcas em matérias promocionais nos estádios em partidas oficiais, incluir a parceria em embalagens e veículos de mídia, além de promover ações promocionais e de publicidade junto ao público, fazendo associação da Seleção a seus produtos e serviços.

A Gillette sempre esteve muito ligada à prática de esportes. “A Seleção Brasileira é referência em todo o mundo quando o assunto é futebol, por isso, para a marca, aliar-se a esse time é apoiar uma das mais autênticas manifestações da cultura popular brasileira”, afirma José Cirilo, diretor de marketing da Gillette.

Sempre muito ligada a atletas e à pratica de atividades esportivas, Gillette Mach3, atualmente, tem como seus embaixadores mundiais três grandes campeões: Tiger Woods, Roger Federer, Thierry Henry e, também, Kaká para a América Latina. Ainda sob a assinatura da linha Gillette Mach3, a companhia patrocina a Seleção Brasileira de Beach Soccer, além de outros eventos esportivos, como torneios de golfe, de tênis e regatas.

Rafael Alves Leal de Oliveira.

Jingleando

A elaboração de uma música de acordo com o perfil do público-alvo, adequada ao veículo de comunicação e somada a uma boa "letra" dará animação e movimento ao produto/serviço do seu anunciante, melhorando assim a assimilação da mensagem transmitida. Uma melodia bem trabalhada é capaz de otimizar a principal mensagem, como slogan ou o próprio nome da empresa. O jingle é capaz de dar personalidade ao produto. É fácil lembrar-se de anunciantes como bancos, lojas de roupas, bebidas, brinquedos e redes de fast food que possuem marcas fortes na cabeça das pessoas, criando uma ligação afetiva entre o ouvinte e o produto/marca.

O termo jingle vem do inglês e significa tinir, retinir, soar. Na linguagem publicitária, entretanto, é definido como uma composição musical e verbal (15 a 30 segundos, às vezes mais, contendo as características de uma canção). O primeiro registro histórico sobre jingle no Brasil data de 1882. Foi elaborado para um medicamento destinado à digestão. Após a chegada do fonógrafo, surgiram as primeiras gravações. Mas, isso só ocorreria em 1935, com o jingle da Colgate Palmolive, gravado em vinil por Gilberto Martins.

Foi com o rádio que os jingles se institucionalizaram como forma-padrão da publicidade. Isto se deve em muito aos programas de rádio, onde os textos publicitários eram cantados de improviso. Um programa que em especial deu grande impulso à produção dos jingles no país, devido à qualidade técnica de seus redatores, era o programa Casé, na Rádio Philips.

A publicidade auditiva no Brasil obteve crescimento em 1932, quando o então Presidente Getúlio Vargas autorizou a publicidade em rádio. Desde então muitas peças foram criadas e classificadas de acordo com suas características. A propaganda faz uso de todos os sentidos para atingir seus objetivos. É assim com a visão, o olfato, o tato, o paladar, e não seria diferente com a audição.

Se você tem curiosidade ou saudades de alguns jingles, o site Clube do Jingle disponibiliza mais de 3.000 peças de jingles antigos e atuais. O site também traz a história da propaganda e é atualizado toda semana: www.clubedojingle.com.br.

Tauana Tremmel

iPad: Oportunidade para desenvolver inovações

iPad é um dispositivo em formato tablet produzido pela Apple Inc. O aparelho foi anunciado em 27 de janeiro de 2010, em uma conferência para imprensa no Yerba Buena Center for the Arts em São Francisco.

O iPad foi apresentado como um dispositivo situado a meio caminho entre um notebook e um smartphone. O dispositivo utiliza o mesmo sistema operacional do iPhone e é voltado para o público leigo, devido ao tipo de interface oferecido.

O exagero que cerca o momento de venda inicial é oriundo principalmente pelas matérias de sites de tecnologia que tratam da novidade como os  Paparazzi que cercam as celebridades. O popular site  Mashable, por exemplo, colocou fotos das pessoas saindo da loja da Apple em Nova York. Pode?

Independentemente desses exageros, acredito que o iPad se apresenta como um verdadeiro espaço de inovação. O sistema operacional do iPhone será usado no iPad e as aplicações para esse telefone são suficientes para mostrar o quanto é possível desenvolver programas que incorporem novas funcionalidades de interação humano-computador. Os desenvolvedores de software para iPhone ainda tinham uma frustração: a tela do celular que é muito pequena. Por mais que as inovações estejam presentes e a interação agradável, ainda faltava espaço. Não falta mais. Esse espaço vem no iPad.

Alem de ser um equipamento projetado para não especialistas em computadores, o iPad vai abrir espaço para aplicações de lazer com a interação multi-toque típica do iPhone. Percebam que no iPad será possível ter dez pontos de interação multi-toque. Ou seja, o usuário pode interagir com as duas mãos ao mesmo tempo na tela do iPad. Só isso abre uma enorme gama de possibilidades de aplicações inovadoras.

Vasco Furtado / Lucas Pedroso de Oliveira

Campanha Influenza A (H1N1) Prevenção

Gripe. Quanto mais prevenção, mais proteção – essa é a mensagem da campanha informativa sobre a influenza A (H1N1) que será lançada pelo Ministério da Saúde. O objetivo é orientar e incentivar a população a cultivar hábitos de higiene, principalmente para se prevenir da gripe pandêmica. É fundamental que as pessoas mantenham as medidas de higiene pessoal para evitar a infecção pelo vírus.

A campanha será dividida em três etapas. A primeira tem foco na prevenção e será veiculada de 22 de fevereiro a 21 de maio. A segunda fase, entre 5 e 14 de março, terá mensagens de preparação e esclarecimento da população, principalmente com relação aos grupos prioritários para receber o imunizante. E a terceira fase, convocando as pessoas desses grupos para se vacinarem, será veiculada de 15 de março a 21 de maio.

http://portal.saude.gov.br/

Por: Rafael Patriarca e Margareth

Mulheres da classe C dominam mercado feminino

Análise do Instituto Data Popular revelou que as jovens da base da pirâmide estudam mais do que seus pais estudaram

O mercado de trabalho feminino é composto, em sua maioria, por mulheres da base da pirâmide. A tendência é que este grupo continue dominando o mercado e, consequentemente, o consumo. É o que indica uma análise do Instituto Data Popular, que revelou que as jovens da classe C estudam mais do que seus pais estudaram e apresentam maior interesse pelo mercado de trabalho comparado às mulheres da classe A.

Segundo o estudo, 68,1% destas mulheres já possuem escolaridade maior que a da mãe.

Atualmente 51,3%, ou seja, 96 milhões da população brasileira é feminina, e 80,6 milhões estão nas classes C, D e E. É cada vez mais difícil distinguir a diferença de preparo entre as novas trabalhadoras. Na classe A, a média de tempo de escola é de 12,7 anos. Já na classe B o número cai para 10,5 anos, enquanto as mulheres da classe C estudam, em média, 7,7 anos. Mas isso tende a mudar.

No Brasil, 30% dos domicílios são chefiados por mulheres. Entre as classes A-B, 25% da renda familiar vem delas, já na classe C, os rendimentos femininos representam 40%, o que significaria que a classe C está saindo para trabalhar. A tendência observada na realidade brasileira é de que com a universalização do ensino médio e o aumento de jovens no ensino superior, mais mulheres da classe C estudem e se tornem chefes de família.

Entre as jovens de 18 a 25 anos da classe C, em comparação com a geração dos pais, já é nítida a mudança que está ocorrendo: 58,9% fazem mais pesquisa de preço antes de comprar; 59,6% são mais estressadas; 70,3% são mais interessadas em política; 72% têm menos tempo para se dedicar à família; 79,2% são mais vaidosas e 91,7% são mais consumistas.

Fonte: http://www.mundodomarketing.com.br/5,11254,mulheres-da-classe-c-dominam-mercado-feminino.htm

Liziane Teixeira

Graduanda em Marketing e Propaganda

II Semana do Profissional de Marketing e Propaganda

Em maio comemoramos o dia do Profissional de Marketing. Com objetivo de celebrar a data, o curso de Marketing e Propaganda da Unopar promoverá a II SPM&P – II Semana do Profissional de Marketing, evento a ser realizado nos dias 10, 11, 12, 13 e 14 de maio.

A iniciativa visa possibilitar a interação com o mercado local, regional e nacional, bem como incentivar a partilha de conhecimentos e experiências entre profissionais da área, empresários, egressos e alunos do Curso de Marketing e Propaganda. Tal evento proporcionará ainda alinhar a realidade mercadológica atual e a formação promovida neste curso de graduação.

A programação incluirá:

10/05 – Workshop Jr Achievement -“Despertando Competências Empreendedoras”

Coordenadores de Trabalhos: Prof. Ms. Alexandre Luiz Corneta

                                                     Prof. Fábio Rogério Regioli

Este workshop será voltado exclusivamente para os discentes do curso de Marketing e Propaganda. Ministrado em parceria com a Jr. Achievement , o evento tem como principal objetivo incentivar o desenvolvimento de habilidades e competências empreendedoras a partir da simulação de uma realidade mercadológica competitiva.

11/05 - Abertura Oficial do evento

11/05 - III Fórum “O Profissional de Marketing e o Mercado de Trabalho”

Coordenadores de Trabalhos: Prof. Ms. Alexander Luis Montini

                                                     Profª. Ms. Flávia Pellissari Pomin Frutos

Este fórum, que está em sua 3ª edição, é uma iniciativa que visa aproximar discentes e egressos do Curso de Marketing e Propaganda de forma a propiciar o debate sobre a formação profissional e o mercado de trabalho. A cada ano são convidados egressos que ocupam posição de destaque em diferentes setores em âmbito local e regional.

12/05 – Palestra “Mercado de Baixa Renda: a riqueza na base da pirâmide”

Sr. Lourival de Medeiros Nóbrega Filho – Gerente de Marketing da Sercomtel S.A.

Especializado em Administração, em Engenharia de Telecomunicações, em Política e Estratégia, em Filosofia, além de MBA em Gestão de Projetos. Atua desde 1984 no setor de telecomunicações tendo desenvolvido atividades em Planejamento Estratégico, Reengenharia, Vendas, Desenvolvimento de Produtos e Serviços, Gestão de Projetos e Planejamento de Marketing e Comunicação em telefonia fixa, telefonia celular e internet. Ocupou posições de Coordenação, Gerências e Diretorias de Marketing nas empresas de telefonia fixa e Celular do grupo Sercomtel S.A.. Atualmente gerencia a área de marketing e de mercado da empresa Sercomtel Internet S.A..

Coordenadores de Trabalhos: Prof. Fábio Rogério Regioli

                                                     Prof. Ms. Fábio Luiz Zanardi Coltro

13/05 – I Fórum “O Desenvolvimento do Marketing no Universo Empresarial”

Coordenadores de Trabalhos: Prof. Ms Alexandre Corneta

                                                     Profª. Ms. Thais Accioly Baccaro

Este fórum, que conta com o apoio do SEBRAE e envolverá empresários e profissionais de marketing de diferentes setores, visa oportunizar o debate sobre o desenvolvimento da área de Marketing em organizações de diferentes portes em nível local e regional.

14/05 – Palestra “A Sinfonia do Marketing: combinação de conhecimento, feeling, talento, ousadia, ciência e disciplina”.

Prof. Rafael Sampaio – Vice-Presidente Executivo da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA)

Coordenadores de Trabalhos: Prof. José Henrique Martinez Campana

                                                     Profª. Ms. Flávia Pellissari Pomin Frutos

Prof. Rafael Sampaio é co-fundador e editor da revista About e do site www.portaldapropaganda.com. Fundador e presidente do Prêmio Voto Popular, do Festival Brasileiro de Promoção, Embalagem e Design, e do Prêmio About de Comunicação Integrada e Dirigida. Autor dos livros Planejamento de Marketing, Propaganda de A a Z e Marcas de A a Z, e é também membro do Comitê Executivo da World Federation of Advertisers (WFA).

A II SPM&P acontecerá no Auditório Prof. Nely Lopes Casali – Campus CCESA, Rodovia Celso Garcia Cid, Km 377 nos dias acima citados, com início às 19:30hs e término às 22:00hs.

Investimentos

Comunidade Interna: R$ 15,00 até dia 07/05

                                     R$ 20,00 a partir do dia 08/05

Comunidade Externa: R$ 20,00 até dia 07/05

                                       R$ 25,00 a partir do dia 08/05

Contato

Mais informações na Pró-Reitoria de Extensão pelo telefone (43) 3371-7783, no Curso de Marketing e Propaganda (43) 3371-7614, ou nos endereços eletrônicos extensão@unopar.br e marketing@unopar.br

“Mais Marketing” na internet!

Queremos celebrar a conquista deste novo espaço! As tecnologias estão influenciando nossos ritmos de vida e a internet no proporciona oportunidades para acesso mais dinâmico a conteúdos atualizados. A iniciativa de disponibilizar o informativo “Mais Marketing” em meio digital visa atender à sua demanda por conhecimentos na área de Marketing, trazendo conteúdos que vão auxiliá-lo em seu crescimento profissional e desencadeando a reflexão a respeito dos diferentes assuntos relacionados ao Marketing. “Mais Marketing” digital cumprirá também o objetivo de divulgar atividades desenvolvidas no CCESA, possibilitando a comunicação integrada com os demais cursos do Campus, além de mantê-lo informado sobre nossa agenda de eventos acadêmicos e culturais.

Esta é mais uma iniciativa do Curso de Marketing e Propaganda da Unopar, por meio da atuação dos alunos do 6º semestre para proporcionar a você uma formação mais completa, estreitando os laços entre docentes, discentes e a comunidade externa sob a orientação e coordenação dos professores José Henrique Campana e Alexandre Corneta.

Nossos cumprimentos a todos os discentes e docentes que idealizaram e apoiaram o projeto!!!

A partir de agora, você terá acesso a Mais Marketing na Internet!!!

Por Flávia Pomin Frutos

Novidades para a Páscoa de 2010

De acordo com a entrevista realizada com Margaret Baccaro, proprietária da Baccaro Esquina Doce, toda embalagem inovadora chama atenção, mas as embalagens que mais se destacam são as do público infantil em função dos brinquedos (brindes), e acabam tendo maior fluxo nas vendas, exercendo mais influência na decisão de compra dos clientes.

Algumas embalagens de produtos como: o Baton, Serenata de Amor, Bis, Sonho de Valsa e  Talento (trufa) são os destaques dessa páscoa, além de virem mais elegantes devido às embalagens, o Talento (trufa) chama muito a atenção dos consumidores para presentear, pois a própria embalagem já é o presente, pois o produto vem na caixa.

Quanto às vendas permanecem até o momento no mesmo patamar em relação ao ano de 2009. A expectativa é aumentar o faturamento nas duas ultimas semanas.

Segundo Margaret Baccaro nos últimos dias as vendas aumentam bastante, pois os Brasileiros tem o hábito de deixar as compra para última hora.

Por Tauana, Adriana e Mariana

Marketing Ambiental

O Marketing Ambiental pode ser assimilado pelas empresas como uma ferramenta estratégica. Para viabilizar este objetivo é necessário desenvolver uma cultura de comunicação capaz de integrar conteúdos de vários departamentos técnicos ligados ao meio ambiente e qualidade de vida. É responsável em dar forma à política ambiental da empresa, auxiliando a otimizar e a implementar seu aperfeiçoamento integrado a um Sistema de Gestão Ambiental (SGA).

Trata-se de uma ferramenta capaz de projetar e sustentar a imagem da empresa, difundindo-a com uma nova visão de mercado, destacando sua diferenciação ecologicamente correta junto à sociedade, fornecedores, funcionários e ao mercado. O Marketing Ambiental é também conhecido como Marketing Verde, Ecologicamente Correto ou Ecomarketing. Extrapola a mera publicidade ou divulgação dos produtos ou serviços oferecidos por empresas que querem veicular na mídia e no meio profissional ou para o consumidor a aplicação de métodos ambientalmente corretos, aplicados ao seu gerenciamento interno ou na produção ou prestação de serviços.

O marketing verde é uma verdadeira e ampla adoção de políticas ambientais que vão do início, desde a coleta da matéria prima até sua disposição; é a compreensão gerencial ampla, dotada de métodos abrangentes e envolventes. Envolve a área de recursos humanos, ciência e tecnologia, educação, tudo enfim que estiver envolvido com a produção ou a prestação de serviços. Será uma necessidade empresarial. A empresa poluidora ou eticamente incorreta sob o ponto de vista ambiental será expurgada gradativamente pelos consumidores.

O Marketing Ambiental não se limita à promoção de produtos que tenham alguns atributos verdes (tais como recicláveis e produtos que não destruam a camada de ozônio). Isso porque, para posicionar-se como ambientalmente responsável, a empresa deve, antes de mais nada, organizar-se para ser uma empresa ambientalmente responsável em todas as suas atividades. Para isso, todos os funcionários devem estar conscientes de que a empresa não pode ter nenhuma falha em seu comportamento ambiental, pois é muito difícil e demorado o processo de reconstrução da imagem de uma empresa previamente retratada na mídia como ambientalmente irresponsável. Além disso, a empresa deve adotar um comportamento pró-ativo, ou seja, deve estar sempre aperfeiçoando seu comportamento ambiental, pois a expectativa da população quanto ao verde está em constante mudança e os objetivos que as empresas devem buscar atingir, em termos de emissões atmosféricas, por exemplo, são ideais (emissão zero de partículas poluentes). Por isso, para atingir tais objetivos, as empresas devem traçar metas cada vez mais rígidas.

Alguns (bons) motivos para que a sua empresa adote um programa de marketing ambiental

1. Funcionários e Acionistas sentem-se melhor por estarem associados a uma empresa ambientalmente responsável, e essa satisfação pode até mesmo resultar em aumento de produtividade da empresa.

2. Redução de Custos - Ocorre na medida que a poluição representa materiais mal aproveitados, devolvidos ao meio ambiente, ou seja, a maior parte da poluição resulta de processos ineficientes, que não aproveita completamente os materiais utilizados. Além disso, a simples auditoria ambiental, pode identificar custos desnecessários que a empresa pode eliminar.

3. Facilidades na Obtenção de Recursos - Bancos e, principalmente, organizações de desenvolvimento (como o BNDES e o BID) oferecem linhas de crédito específicas para projetos ligados ao meio ambiente com melhores condições, tais como maior prazo de carência e menores taxas de juros. Além disso, a maior parte dos bancos analisa a performance ambiental das empresas no momento de conceder financiamentos. Dessa forma, empresas mais agressivas ao meio ambiente podem precisar pagar juros mais altos ou até mesmo ver negado seu pedido de financiamento.

4. Pressão Governamental - Os diversos Governos no mundo, através de legislação, vem buscando punir através de multas e proibições, práticas das empresas que tenham impactos ambientais significativos. A legislação vem sendo cada vez mais rigorosa na busca pelo "Impacto Ambiental Zero

5. Pressão das ONGs - As diversas ONGs pressionam empresas através de campanhas veiculadas na imprensa e lobby junto a legisladores. Empresa sob a mira de uma das principais ONGs será bombardeada na imprensa e provavelmente passará a ser percebida pela população como ambientalmente irresponsável, o que representa forte publicidade negativa.

Por Marianne Ducci

Marketing Rural e o Turismo Rural

O marketing, junto com suas ferramentas de divulgação, ajuda a movimentar a maior parte das atividades econômicas do mundo.

No caso do setor rural não é diferente, pois existe o Marketing Rural, que compreende todas as ações desenvolvidas para a venda de produtos e serviços agropecuários e para a fixação de uma imagem positiva das empresas que atuam no setor.

O Marketing Rural é uma atividade em desenvolvimento e ganhou grande impulso nos últimos tempos, particularmente no Brasil, onde temos um PIB agropecuário muito elevado.

Dentre as atividades do Marketing Rural, existe o Turismo Rural. Uma atividade em expansão, porém não muito divulgado. Hoje a internet é a mídia que traz mais informações sobre o assunto.

Existem várias técnicas e análise que devem ser feitas para um planejamento e desenvolvimento turístico. È muito importante classificar a atividade que será desenvolvida, podendo ser: turismo no meio rural ou agroturismo.

Turismo no meio rural são atividades de lazer realizadas no meio rural, podendo ou não envolver outras atividades não relacionadas à área.

O Agro turismo é uma forma de geração de renda no meio rural e ainda promovem um contato direto dos turistas com o dia a dia nas propriedades agrícolas e com os costumes do campo, havendo assim uma interatividade campo e meio urbano.

Agro turismo tem sido uma das principais opções dos turistas no quesito férias, e muitas pessoas estão preferindo descansar e usufruir do campo e das fazendas a viajar para a praia. Agroturismo são atividades turísticas que acontecem em ambiente rural, porém o local continua a exercer suas atividades agrícolas. Neste caso, o turismo seria uma atividade rentável e complementar, onde desperta atenção pelo manejo, conservação e preservação da vegetação natural, voltada para a sustentabilidade.

São inúmeros fatores que levam turistas a preferir o campo à fazenda, tais como:

• O agro turismo pratica preços mais acessíveis;

• Os serviços de agroturismo são oferecidos em habitações adaptadas, oferecendo conforto, higiene e segurança;

• Os agricultores familiares que recebem turistas desejam mostrar o seu trabalho e o ambiente onde vivem (contato com os animais, conhecimento sobre plantas, o ritmo da estação do ano etc.);

• A recepção dos turistas pelos agricultores familiares é parte integrante da atividade do estabelecimento rural.

Uma pesquisa informal foi feita durante a realização da matéria indagando a preferência de jovens entre 15 e 24 anos, entre passar feriados/férias na praia ou fazenda (incluindo hotéis fazenda, campings, etc.). Pode-se notar que 56% dos entrevistados preferem fazenda à praia. Explicaram que praia pode ser desconfortável devido à água salgada e areia, o lugar está sempre agitado ao contrário do campo que é mais calmo para descansar, o litoral está mais distante, além da limpeza, que se torna quase raro atualmente em algumas praias.

Por Rafaela T. Sanches & Amanda Troyani

Trade Marketing: O Elo Entre o Marketing e as Vendas

Com as mudanças no mercado, inovações se fizeram necessárias para criação de estratégias e planos. Focar apenas no consumidor final já não é o bastante para garantir vantagem competitiva. Tais mudanças têm ocorrido principalmente no fabricante – variedade de marcas e produtos; no canal de distribuição – concentração em poucas redes; e no consumidor – decisão de compra no ponto de venda. Nesse contexto, surge o Trade Marketing, visando olhar o consumidor final através do varejo e destacando determinada marca ou produto para conquista esse consumidor.

Genericamente, o Trade Marketing busca adequar os produtos e as estratégias para atingir o consumidor no P.D.V., satisfazendo também as necessidades dos canais de distribuição e de clientes estratégicos. Traduzindo a palavra Trade temos elo, intermediário. O Trade Marketing é o elo entre o marketing – foco no consumidor final - e as vendas – foco no cliente varejista.

Coloca-se um produto à disposição (sell in), promove-o e comunica o público-alvo do canal e assessora na maximização de suas vendas (sell out). É voltado para cada segmento de mercado e colabora também para a construção de marca (brand building). Resumindo, o Trade Marketing busca maximizar o share fortalecendo os canais de distribuição e as ações no P.D.V.

Suas principais funções são compostas por: gerar demanda no ponto de venda e nos canais de distribuição; criar promoções para cada canal; manter um bom relacionamento com os clientes construindo parcerias de longo prazo, identificando as necessidades desse cliente e como satisfazê-las; traduzir as estratégias de marketing para os canais de distribuição e fortalecer a marca no P.D.V.

Para se trabalhar com o Trade Marketing é necessário saber como manter bons relacionamentos com os clientes; dominar estratégias em marketing, vendas e finanças; trabalhar bem em equipe; compreender o funcionamento do varejo como negócio; entender o que motiva os compradores e planejar ações para atender as necessidades do cliente varejista. Esse profissional precisa ter um bom conhecimento entre diversas áreas, pois, para atingir seus objetivos, é necessário um envolvimento completo com todas as atividades. Uma ação promocional, por exemplo, irá depender do que foi estabelecido com relação a preços, coordenação de materiais e estratégias para força de vendas, disponibilidade de produtos, ação de vendas e acordos estabelecidos com o cliente, operação logística e acompanhamento da entrada e saída de produtos no P.D.V. Se o resultado final for positivo, será possível avaliar o sucesso da operação.

A atividade de Trade Marketing ainda é nova e pouco conhecida pelo mercado, há pouco tempo tal ferramenta era utilizada apenas por empresas de grande porte. Essa tendência está avançando mas ainda está carente de conhecedores do assunto. Porém, em pouco tempo, todas as demais empresas também de médio e pequeno irão investir nessa área, apontando para uma continuidade no crescimento de oportunidades e a necessidade de bons profissionais.

 

 

Por Nathália Kawano

Sertanejo Universitário, Tendência ou Modismo

O sertanejo universitário invadiu o Brasil, Depois do rock, do emo, da micareta, do pagode, do forró universitário, agora estamos no auge do sucesso do momento.

O Sertanejo Universitário

Para alguns críticos de música, esse gênero é modismo, logo será substituído. Já para outros, o sertanejo universitário irá perdurar e ganhar cada vez mais espaço. O estilo fez a cabeça de jovens de todas as idades. Com letras animadas, que falam de amor à balada, o ritmo coloca todo mundo pra dançar a diferença está no próprio estilo, já que muitas das músicas do sertanejo universitário são regravações de canções antigas com arranjos atuais e mais animados. Já as novas canções, as inéditas, falam muito da vida urbana, de amores, da maneira como a galera curte a balada. Mas a música de raiz também ainda tem espaço.

Antes, quem curtia o sertanejo geralmente procurava se vestir conforme este estereótipo, ou seja, calça apertada, bota, cinturão, camisa xadrez e chapéu. Essa maneira de se vestir não desapareceu, mas surgiu uma nova. Atualmente, e antes de surgir o termo universitário, quem curte o sertanejo não se veste exatamente assim, e sim com calça e camisa de marca, geralmente boné e tênis e as meninas com vestidos de modinha.

A melhores e maiores festas nesse estilo são recorde de publico por todo o Brasil, a que se evidência é a festa de Barretos que reúne mais de 100 mil pessoas.

Com características caipiras ,moda de viola, acordeons,tom grave ao cantar é o estilo ou a melhor tendência que veio pra ficar deixando pra traz grande nomes de renome nacional como: Bruno e Marrone, Daniel, Zezé di Camargo e Luciano.

O destaque da musica Sertaneja estão entre eles:

João Bosco e Vinicius

Precursora do sertanejo universitário, a dupla revelação de 2008 ,João Bosco & Vinícius, ambos com 27 anos, está prestes a receber seu primeiro disco de platina (o equivalente a 150 mil cópias vendidas) pelo CD e DVD Acústico pelo Brasil. 

Orgulhosos por terem inovado na música sertaneja com a introdução de novos ritmos e batidas, tornando o gênero mais pop, eles garantem que o rótulo de sertanejo universitário.

Jorge e Mateus

Atualmente o sucesso no momento eles arrastam uma multidão de pessoas por onde passam. Seus shows são realizados com ingressos esgotados .

O novo CD/ DVD  “O Mundo É Tão Pequeno” já lhes rendeu disco de ouro.

Fernando e Sorocaba

Na estrada há três anos, Fernando & Sorocaba de timbre diferenciado e inconfundível se destacam no meio também por incluírem em suas composições instrumentos pouco convencionais no sertanejo como a gaita e embalado pelos hits “Bala de Prata” e “Paga Pau”, campeões de execução nas rádios de todo o Brasil, Fernando & Sorocaba prepara o lançamento do primeiro DVD da carreira da dupla. Com 12 faixas, o novo trabalho conta com a participação especial da dupla João Neto & Frederico, na música “Delegada”. o violino. A discografia dos músicos conta com dois discos: “Bala de Prata” (2008) e “Vendaval” (2009).

Maria Cecília e Rodofo

Em dois anos, a dupla gravou o dois CDs e o primeiro DVD. Para o ano que vem, esses jovens talentos prometem novidades aos fãs: o lançamento do segundo DVD estão nos planos de Maria Cecília & Rodolfo.

Dupla está em 2º lugar no Sertanejo 2010.

Segundo votação no site do terra (http://listas.terra.com.br/lists/898-sertanejo-2010).

E mais, Luan Santana, Victor & Leo, João Neto e Frederico, Hugo Pena e Gabriel, Zé Henrique e Gabriel, Hugo e Tiago, César Menotti e Fabiano, Marcos e Belutti, Hugo Pena e Gabriel, Luiz Cláudio & Giuliano, João Carreiro e Capataz são os Grande nomes da música Sertaneja Universitária.

Por Gisele Mendes & Lucas Pedroso de Oliveira

Redes Sociais: oportunidades para o Marketing de relacionamento

No Brasil, existem 46,7 milhões de internautas, segundo dados do Ibope Nielsen Online de agosto deste ano. Hoje, a rede já atinge aproximadamente 40% da população, enquanto os meios tradicionais apresentam crescimento moderado ou declínio dados desta pesquisa indicam que os brasileiros passam mais tempo on-line do que vendo televisão. Este cenário tende a se expandir: a média de crescimento da internet por aqui é de 22% ao ano.

Acompanhando esta evolução surgiram diversas formas de representação dos relacionamentos afetivos ou profissionais dos seres entre si ou entre seus grupos de interesses mútuos, as redes sociais. A rede social é responsável pelo compartilhamento de idéias entre pessoas que possuem interesses e objetivo em comum e também valores a serem compartilhados.

Não há duvidas que as redes sociais podem ajudar uma marca a se relacionar e conhecer melhor seu consumidor de forma mais clara e eficiente. Muitas empresas já se anteciparam a esta tendência e estão em espaços virtuais como blogs e sites de relacionamento como o Orkut e o Facebook, além do microblog Twitter. Estes canais para as empresas são base para relacionamento, pesquisa, promoção e podem ajudar de diversas formas em termos de estratégia de Marketing.

Hoje, não há internauta que compre um produto sem antes fazer uma pesquisa no Google ou em fóruns e comunidades relacionadas à marca ou à categoria de interesse. São também as redes sociais que esses consumidores procuram quando desejam reclamar, criando comunidades como “Eu odeio a ....” ou site como o Reclame aqui onde o consumidor insatisfeito deixam o seu protesto quando não teve suas reclamações atendidas, “As pessoas que estão nas redes sociais procuram muito mais se relacionar, obter informações. Elas querem conversar”, aponta o profissional Alessandro Barbosa Lima (foto), CEO da E.life em entrevista ao Mundo do Marketing, site de referência para a aréa de marketing.

As empresas que querem colocar sua marca neste mundo devem primeiramente monitorar e avaliar, é necessário que se levantem dados quantitativos e depois informações qualitativas e conclusivas a respeito de seus consumidores na internet somente a partir deste trabalho, as empresas são capazes de saber onde o consumidor fala da marca e se os pontos de contato tradicionais estão funcionando ou falhando para depois realizar a etapa de criar pontos de contato e ativá-los na internet.

As empresas devem entender a natureza dessas mídias, os usuários buscam aquilo que fala a sua língua, não adianta encher uma pagina de termos técnicos sem que todos saibam o que está escrito ali, em uma atmosfera de desconfiança os internautas tendem a ignorar as mensagens corporativas ou muito tradicional”, disse Manzano da Microsoft Advertising, focar na simplicidade e na criatividade das campanhas pode ser uma boa saída.

Por Liziane Teixeira

Fontes e sites de referência

http://pt.wikipedia.org/wiki/Rede_social

http://www.mundodomarketing.com.br/17,11802,vale-a-pena-investir-em-redes-sociais-.htm

http://www.construcaodewebsites.com.br/noticias/121-redes-sociais-como-ferramenta-de-marketing

Novas marcas investem no rodeio de Barretos

Fugini Alimentos apresenta novo produto, inspirado na Queima do Alho, prato típico da Festa Empresa garante espaço na maior Festa do Peão da América Latina e será patrocinadora oficial do Concurso da Queima do Alho. Investimento total em ações no evento será de R$ 1 milhão. 

   
A Fugini Alimentos fechou parceria com a 54ª Festa do Peão de Barretos e promoverá diversas ações vinculadas ao evento que acontece de 20 a 30 de agosto com expectativa de público de mais de 800 mil pessoas. A empresa será a patrocinadora oficial da Queima do Alho, tradicional concurso culinário que faz parte da programação da Festa. Além disso, a Fugini lançará uma promoção nos pontos de venda que levará os sorteados para assistir ao show “Roberto Carlos e Convidados” no dia 23 de agosto, um dos destaques da programação deste ano.

Este será o segundo ano de parceria da Fugini com a Festa do Peão de Barretos. “Nossa experiência em 2008 foi muito positiva do ponto de vista institucional e de exposição da marca”, explica Sabrina Peixoto do Departamento de Marketing da Fugini Alimentos. A expectativa é que neste ano a empresa invista cerca de R$ 1 milhão no evento.

   
Dentro das ações na Queima do Alho, Fugini será a marca de alimento exclusiva dentro do Rancho Ponto de Pouso – espaço onde acontece o concurso culinário e também é comercializada a refeição típica aos visitantes da Festa. “Escolhemos patrocinar a Queima do Alho por se tratar de um evento gastronômico e cultural que resgata a necessidade e a tradição de portabilidade dos alimentos. Por isso estamos associando nossa linha de produtos prontos com o concurso e a refeição típica do tropeiro”, explica Sabrina.

Aproveitando a oportunidade, a Fugini também lançará um novo produto da Linha Prato Pronto – o Arroz Carreteiro – prato típico da culinária tropeira. O lançamento do novo produto acontecerá durante a Queima do Alho pela grande penetração do evento e pelo arroz carreteiro fazer parte do prato típico do tropeiro.

Já a promoção que levará consumidores de produtos Fugini ao show de “Roberto Carlos e Convidados”, já está em vigência em supermercados da região de Barretos. Os vencedores ganham uma credencial para o camarote Fugini com direito a um acompanhante.

Além destas ações a marca terá um estande de vendas da linha Prato Pronto na Feira Comercial que comercializará os pratos: Lasanha, Feijoada, Capeleti, Ravióli, Risoto e Sopa. Já entre suas ações de visibilidade, a Fugini também contará com Rancho e Camarote exclusivos, além de exposição da marca em diversos pontos do Parque do Peão, incluindo o Estádio de Rodeio – onde acontecerá a Copa do Mundo de Rodeio.

Outras marcas que já garantiram espaço na Festa do Peão de Barretos são: Brahma, UOL, Oi, Minerva, JBS Friboi, Rosalito, Adams, Chapéus Cury e Botas Goyazes.

A Festa barretense

A 54ª Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos acontecerá de 20 a 30 de agosto, no Parque do Peão, em Barretos. Este ano, o evento sedia além dos seus campeonatos nacionais, a Copa do Mundo de Montarias em Touro, quando reunirá em uma competição os países Austrália, México, Canadá, Estaddos Unidos e Brasil. Os times disputam o título de PAÍS CAMPEÃO DO MUNDO e também uma premiação de US$ 100 mil, entre outros prêmios. A copa deve ser transmitida para mais de 80 países. O evento realizará ainda mais de 100 shows artísticos além de atrações culturais e gastronômicos.

Por Allison Vicentini

Londrina lucra com ação ambiental    

Londrina conseguiu reduzir em 21 vezes o nível de poluição da camada de ozônio, graças à queima do gás metano (CH4), produzido pelo lixo depositado no Aterro Sanitário Municipal. Com a queima, o CH4 é transformado em CO2 (gás carbônico), reduzindo os níveis de poluição e gerando "créditos de carbono" que podem ser negociados em bolsa de valores, previstos pelo Protocolo de Kyoto. Créditos de carbono ou Redução Certificada de Emissões (RCE) são certificados emitidos para um agente que reduziu a sua emissão de gases do efeito estufa (GEE).

O protocolo, assinado em 2001, prevê que os países ou municípios que adotam Mecanismos de Desenvolvimento Limpo (MDLs) possam comercializar comodities (títulos) em bolsa de valores, vendendo os como "créditos de carbono", medidos por toneladas de gás carbônico (CO2), aos países ou cidades que não conseguem reduzir seus níveis de poluição. Esses créditos, comprados por esses países ou municípios, possibilitam que eles possam se adequar aos níveis exigidos pelo Protocolo de Kyoto. Por convenção, uma tonelada de dióxido de carbono (CO2) corresponde a um crédito de carbono. Este crédito pode ser negociado no mercado internacional. A redução da emissão de outros gases, igualmente geradores do efeito estufa, também pode ser convertida em créditos de carbono, utilizando-se o conceito de Carbono Equivalente.

Londrina já havia sido selecionada pelo Ministério das Cidades, em junho do ano passado, num grupo de apenas 30 cidades brasileiras, a maioria capitais, para desenvolver um projeto de aproveitamento do gás metano produzido no aterro sanitário. O objetivo do Ministério das Cidades é que o gás metano produzido nos aterros sanitários, dependendo do potencial, possa ser aproveitado na produção de energia (biogás). É aguardada para os próximos dias a vinda à cidade de um técnico da empresa britânica "Ecosecurity", que vai avaliar o potencial do aterro sanitário em "créditos de carbono". A empresa Ecosecurity é uma das maiores do mundo em comercialização de títulos de carbono e uma das pioneiras na América do Sul em atuar com implantação de MDLs.

Por Rafael Patriarca, Margareth & Caio