O marketing, junto com suas ferramentas de divulgação, ajuda a movimentar a maior parte das atividades econômicas do mundo.
No caso do setor rural não é diferente, pois existe o Marketing Rural, que compreende todas as ações desenvolvidas para a venda de produtos e serviços agropecuários e para a fixação de uma imagem positiva das empresas que atuam no setor.
O Marketing Rural é uma atividade em desenvolvimento e ganhou grande impulso nos últimos tempos, particularmente no Brasil, onde temos um PIB agropecuário muito elevado.
Dentre as atividades do Marketing Rural, existe o Turismo Rural. Uma atividade em expansão, porém não muito divulgado. Hoje a internet é a mídia que traz mais informações sobre o assunto.
Existem várias técnicas e análise que devem ser feitas para um planejamento e desenvolvimento turístico. È muito importante classificar a atividade que será desenvolvida, podendo ser: turismo no meio rural ou agroturismo.
Turismo no meio rural são atividades de lazer realizadas no meio rural, podendo ou não envolver outras atividades não relacionadas à área.
O Agro turismo é uma forma de geração de renda no meio rural e ainda promovem um contato direto dos turistas com o dia a dia nas propriedades agrícolas e com os costumes do campo, havendo assim uma interatividade campo e meio urbano.
Agro turismo tem sido uma das principais opções dos turistas no quesito férias, e muitas pessoas estão preferindo descansar e usufruir do campo e das fazendas a viajar para a praia. Agroturismo são atividades turísticas que acontecem em ambiente rural, porém o local continua a exercer suas atividades agrícolas. Neste caso, o turismo seria uma atividade rentável e complementar, onde desperta atenção pelo manejo, conservação e preservação da vegetação natural, voltada para a sustentabilidade.
São inúmeros fatores que levam turistas a preferir o campo à fazenda, tais como:
• O agro turismo pratica preços mais acessíveis;
• Os serviços de agroturismo são oferecidos em habitações adaptadas, oferecendo conforto, higiene e segurança;
• Os agricultores familiares que recebem turistas desejam mostrar o seu trabalho e o ambiente onde vivem (contato com os animais, conhecimento sobre plantas, o ritmo da estação do ano etc.);
• A recepção dos turistas pelos agricultores familiares é parte integrante da atividade do estabelecimento rural.
Uma pesquisa informal foi feita durante a realização da matéria indagando a preferência de jovens entre 15 e 24 anos, entre passar feriados/férias na praia ou fazenda (incluindo hotéis fazenda, campings, etc.). Pode-se notar que 56% dos entrevistados preferem fazenda à praia. Explicaram que praia pode ser desconfortável devido à água salgada e areia, o lugar está sempre agitado ao contrário do campo que é mais calmo para descansar, o litoral está mais distante, além da limpeza, que se torna quase raro atualmente em algumas praias.
Por Rafaela T. Sanches & Amanda Troyani
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