Regulamentação da profissão pode virar apenas disciplina

Se aprovado, Projeto de Lei mudaria a palavra Marketing para “mercadologia”. Profissional habilitado poderia se inscrever no Conselho Regional de Administração, mas a medida não seria obrigatória

por Sylvia de Sá

Quase um ano depois, o Projeto de Lei que regulamenta o exercício do Profissional de Marketing segue para votação na Comissão de Constituição e Justiça de Cidadania (CCJC). Marcado por polêmicas desde o início, o PL 1944/07 foi reexaminado pelo Deputado Esperidião Amin (PP-SC), que propôs mudanças. Caso seja aprovado como lei, o projeto não regulamentaria a profissão, mas disciplinaria o setor.

Segundo o parecer do relator, a proposta inclui a alteração da palavra Marketing, que deveria ser traduzida para o português “mercadologia”, além de merchandising, que passaria para “publicidade não declarada”. O texto também não aprova a criação de conselhos regionais de Marketing. O profissional habilitado poderia se inscrever no Conselho Regional de Administração. O registro, no entanto, não seria obrigatório para o exercício da profissão de mercadólogo.

Tramitando na Câmara desde 2007, o PL 1944/07, de autoria do Deputado Federal Felipe Bornier (PSD/RJ), passou pela Comissão de Trabalho, de Administração e Serviço Público. Caso seja aprovado pela Comissão de Constituição e Justiça de Cidadania, há ainda um longo caminho a ser percorrido: o texto deve chegar à Comissão de Finanças e Tributação, seguir para discussão no Senado e, finalmente, ser sancionado pela Presidência da República.

Discordâncias e polêmicas
Apresentado originalmente em 2005 pelo então Deputado Eduardo Paes (PSDB-RJ) e atual Prefeito do Rio de Janeiro, a história do Projeto de Lei tem sido motivo de divergências nos últimos anos. Em 2006, o PL foi arquivado porque Paes não se candidatou à reeleição e não houve pedido de reabertura. No ano seguinte, o mesmo texto foi encaminhado à Câmara pelo Deputado Eduardo Gomes (PSDB-TO) e recebeu novo processo: 1226/07.

Em agosto daquele ano, o Projeto de Lei 6235/05 foi desarquivado pelo Deputado Wellington Roberto (PR-PB), deixando assim dois textos iguais a serem aprovados. Somente um ano depois, em setembro de 2007, Bornier apresentou o novo texto 1944/07, que se juntou ao 1226/07. Finalmente, em outubro do mesmo ano, o antigo 1226/07 foi rejeitado e o novo PL (1944/07) recebeu aprovação para tramitar na Câmara.

Todos os textos apresentados até então falavam sobre a impossibilidade de outros profissionais exercerem a carreira sem serem diplomados em Marketing. As mudanças obrigaram que o projeto não impusesse uma reserva de mercado para outras profissões com formação idêntica ou equivalente. Uma alteração realizada foi a retirada da criação do Conselho Federal e do Conselho Regional de Marketing, sob a alegação de que a iniciativa para a abertura desses órgãos caberia ao Poder Executivo e não aos parlamentares.

Outro ponto divergente do PL dava margem à confusão entre profissional de Marketing e Publicitário, caracterizando o executivo como responsável por desempenhar “atividade especializada de caráter técnico-científico, criativo e artístico, com vistas a criar e redigir textos publicitários, roteirizar spots e comerciais de TV, dirigir peças para rádio e TV, planejar investimentos e inserções de campanhas publicitárias na mídia, atender clientes anunciantes, produzir arte gráfica em publicidade e propaganda, gerenciar contas de clientes e administrar agências de publicidade”.

Novas marcas investem no rodeio de Barretos

Fugini Alimentos apresenta novo produto, inspirado na Queima do Alho, prato típico da Festa Empresa garante espaço na maior Festa do Peão da América Latina e será patrocinadora oficial do Concurso da Queima do Alho. Investimento total em ações no evento será de R$ 1 milhão. 

   
A Fugini Alimentos fechou parceria com a 54ª Festa do Peão de Barretos e promoverá diversas ações vinculadas ao evento que acontece de 20 a 30 de agosto com expectativa de público de mais de 800 mil pessoas. A empresa será a patrocinadora oficial da Queima do Alho, tradicional concurso culinário que faz parte da programação da Festa. Além disso, a Fugini lançará uma promoção nos pontos de venda que levará os sorteados para assistir ao show “Roberto Carlos e Convidados” no dia 23 de agosto, um dos destaques da programação deste ano.

Este será o segundo ano de parceria da Fugini com a Festa do Peão de Barretos. “Nossa experiência em 2008 foi muito positiva do ponto de vista institucional e de exposição da marca”, explica Sabrina Peixoto do Departamento de Marketing da Fugini Alimentos. A expectativa é que neste ano a empresa invista cerca de R$ 1 milhão no evento.

   
Dentro das ações na Queima do Alho, Fugini será a marca de alimento exclusiva dentro do Rancho Ponto de Pouso – espaço onde acontece o concurso culinário e também é comercializada a refeição típica aos visitantes da Festa. “Escolhemos patrocinar a Queima do Alho por se tratar de um evento gastronômico e cultural que resgata a necessidade e a tradição de portabilidade dos alimentos. Por isso estamos associando nossa linha de produtos prontos com o concurso e a refeição típica do tropeiro”, explica Sabrina.

Aproveitando a oportunidade, a Fugini também lançará um novo produto da Linha Prato Pronto – o Arroz Carreteiro – prato típico da culinária tropeira. O lançamento do novo produto acontecerá durante a Queima do Alho pela grande penetração do evento e pelo arroz carreteiro fazer parte do prato típico do tropeiro.

Já a promoção que levará consumidores de produtos Fugini ao show de “Roberto Carlos e Convidados”, já está em vigência em supermercados da região de Barretos. Os vencedores ganham uma credencial para o camarote Fugini com direito a um acompanhante.

Além destas ações a marca terá um estande de vendas da linha Prato Pronto na Feira Comercial que comercializará os pratos: Lasanha, Feijoada, Capeleti, Ravióli, Risoto e Sopa. Já entre suas ações de visibilidade, a Fugini também contará com Rancho e Camarote exclusivos, além de exposição da marca em diversos pontos do Parque do Peão, incluindo o Estádio de Rodeio – onde acontecerá a Copa do Mundo de Rodeio.

Outras marcas que já garantiram espaço na Festa do Peão de Barretos são: Brahma, UOL, Oi, Minerva, JBS Friboi, Rosalito, Adams, Chapéus Cury e Botas Goyazes.

A Festa barretense

A 54ª Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos acontecerá de 20 a 30 de agosto, no Parque do Peão, em Barretos. Este ano, o evento sedia além dos seus campeonatos nacionais, a Copa do Mundo de Montarias em Touro, quando reunirá em uma competição os países Austrália, México, Canadá, Estaddos Unidos e Brasil. Os times disputam o título de PAÍS CAMPEÃO DO MUNDO e também uma premiação de US$ 100 mil, entre outros prêmios. A copa deve ser transmitida para mais de 80 países. O evento realizará ainda mais de 100 shows artísticos além de atrações culturais e gastronômicos.

Por Allison Vicentini