Regulamentação da profissão pode virar apenas disciplina

Se aprovado, Projeto de Lei mudaria a palavra Marketing para “mercadologia”. Profissional habilitado poderia se inscrever no Conselho Regional de Administração, mas a medida não seria obrigatória

por Sylvia de Sá

Quase um ano depois, o Projeto de Lei que regulamenta o exercício do Profissional de Marketing segue para votação na Comissão de Constituição e Justiça de Cidadania (CCJC). Marcado por polêmicas desde o início, o PL 1944/07 foi reexaminado pelo Deputado Esperidião Amin (PP-SC), que propôs mudanças. Caso seja aprovado como lei, o projeto não regulamentaria a profissão, mas disciplinaria o setor.

Segundo o parecer do relator, a proposta inclui a alteração da palavra Marketing, que deveria ser traduzida para o português “mercadologia”, além de merchandising, que passaria para “publicidade não declarada”. O texto também não aprova a criação de conselhos regionais de Marketing. O profissional habilitado poderia se inscrever no Conselho Regional de Administração. O registro, no entanto, não seria obrigatório para o exercício da profissão de mercadólogo.

Tramitando na Câmara desde 2007, o PL 1944/07, de autoria do Deputado Federal Felipe Bornier (PSD/RJ), passou pela Comissão de Trabalho, de Administração e Serviço Público. Caso seja aprovado pela Comissão de Constituição e Justiça de Cidadania, há ainda um longo caminho a ser percorrido: o texto deve chegar à Comissão de Finanças e Tributação, seguir para discussão no Senado e, finalmente, ser sancionado pela Presidência da República.

Discordâncias e polêmicas
Apresentado originalmente em 2005 pelo então Deputado Eduardo Paes (PSDB-RJ) e atual Prefeito do Rio de Janeiro, a história do Projeto de Lei tem sido motivo de divergências nos últimos anos. Em 2006, o PL foi arquivado porque Paes não se candidatou à reeleição e não houve pedido de reabertura. No ano seguinte, o mesmo texto foi encaminhado à Câmara pelo Deputado Eduardo Gomes (PSDB-TO) e recebeu novo processo: 1226/07.

Em agosto daquele ano, o Projeto de Lei 6235/05 foi desarquivado pelo Deputado Wellington Roberto (PR-PB), deixando assim dois textos iguais a serem aprovados. Somente um ano depois, em setembro de 2007, Bornier apresentou o novo texto 1944/07, que se juntou ao 1226/07. Finalmente, em outubro do mesmo ano, o antigo 1226/07 foi rejeitado e o novo PL (1944/07) recebeu aprovação para tramitar na Câmara.

Todos os textos apresentados até então falavam sobre a impossibilidade de outros profissionais exercerem a carreira sem serem diplomados em Marketing. As mudanças obrigaram que o projeto não impusesse uma reserva de mercado para outras profissões com formação idêntica ou equivalente. Uma alteração realizada foi a retirada da criação do Conselho Federal e do Conselho Regional de Marketing, sob a alegação de que a iniciativa para a abertura desses órgãos caberia ao Poder Executivo e não aos parlamentares.

Outro ponto divergente do PL dava margem à confusão entre profissional de Marketing e Publicitário, caracterizando o executivo como responsável por desempenhar “atividade especializada de caráter técnico-científico, criativo e artístico, com vistas a criar e redigir textos publicitários, roteirizar spots e comerciais de TV, dirigir peças para rádio e TV, planejar investimentos e inserções de campanhas publicitárias na mídia, atender clientes anunciantes, produzir arte gráfica em publicidade e propaganda, gerenciar contas de clientes e administrar agências de publicidade”.

Na mesma noite do lançamento do Livro do Professor Marco Rossi ocorreu à palestra “Mídias Sociais na prática: Apresentação de cases de sucesso”, de Vinicius Zimmer. O publicitário é graduado pela PUC-PR, com MBA em Marketing 2.0,  já atuou nas áreas de criação, planejamento e atualmente trabalha como coordenador de mídia online da Agencia CASA, pertencente ao JWT. Group (J. Walter Thompson), considerando o 1° maior grupo de publicidade digital do mundo, onde convive diariamente com disciplina de mídia, search, social e móbile.

A palestra, considerada um verdadeiro show de informações e direcionamentos sobre as mídias sociais, encerrou o terceiro dia da Semana da Propaganda e Marketing. Confira as fotos.

por Givago Schiavon

Nas Ruas do Mundo é um livro de poesias publicado neste mês de Maio de 2012, pelo professor e sociólogo, Marco Antonio Rossi. O livro reúne poemas que o autor escreveu entre 2005 e 2011, versando a vida e todas as encruzilhadas da pós-modernidade: trabalho, afeto, meio ambiente, futebol, amores e dissabores. O lançamento do livro ocorreu no CCESA, durante a Semana de Propaganda e Marketing da UNOPAR na presença de alunos, professores, e convidados da comunidade externa. O Professor Marco Rossi fez discurso de agradecimento a todos que se faziam presentes. Em seguida, convidou o Coordenador do Curso de Ciências Contábeis, Prof. Marcelo Molina e a Coordenadora dos Cursos de Marketing e Propaganda e Publicidade e Propaganda, Profa. Flávia Frutos, a lerem um poema de sua escolha. Após o lançamento oficial, o Prof. Rossi fez sessão de autógrafos a todos os interessados presentes. Confira as fotos do evento, logo abaixo.

por Givago Schiavon